BTS: Pembawa Pesan Efektif untuk Diplomasi Publik Korea Selatan?

Oleh: Fauzi Wahyu Zamzami

Tujuan utama diplomasi publik adalah untuk mendekati warga negara lain secara langsung melalui seni, pengetahuan, media, bahasa, bantuan, dan sebagainya.

Lalu, apa yang terlintas di benak Anda saat memikirkan K-Pop Idol? Kebanyakan dari kita akan memikirkan tentang musik yang penuh warna, melodi yang menarik, lirik yang bermakna, visual yang memukau, dan masih banyak lagi. Kemudian, bagaimana ketika K-Pop Idol mendapatkan julukan "Special Presidential Envoy for Future Generations and Culture?" Hal tersebut mungkin tidak terlintas di pikiran banyak orang.

Kehadiran K-Pop Idol asal Korea Selatan, BTS, di Majelis Umum PBB ke-76 sebagai perwakilan Korea Selatan bersama Presiden Korea Selatan (2017-2022), Moon Jae-in,
menandakan langkah menarik dan belum pernah terjadi sebelumnya dalam memanfaatkan aktor budayanya.

Mengenal BTS sebagai Aktor Diplomasi Publik Korea Selatan

BTS memang bukan K-Pop Idol Group pertama yang mendapatkan popularitas di dunia,.akan tetapi kisahnya yang belum pernah terjadi di negara lain menjadikan potensi mereka sebagai aktor kuat untuk diplomasi publik Korea Selatan. Menurut Forbes, secara finansial, BTS mencetak rekor dalam nilai kotornya yang mencapai $170 juta USD pada tahun 2019, yang melampaui berbagai band Amerika kecuali Metallica. Selain itu, BTS juga terkenal dengan penggemarnya di seluruh dunia melalui “devoted fandom with an “Unrivaled level of organization”, yaitu ARMY. Fandom band yang terstruktur dan bersatu menciptakan jaringan komunikasi, dipupuk oleh media sosial, di mana pesan disebarluaskan dengan cepat.

Hal yang menarik dari BTS adalah mereka diikutsertakan dalam proses pembuatan musik sehingga mereka bebas mengekspresikan pikiran mereka dengan memilih musik dan menulis lirik sendiri. Misalnya, lagu "Young Forever" mengirimkan pesan yang menghibur kepada orang-orang muda yang putus asa yang mimpinya menemui hambatan, seperti
pengulangan paduan suara, "I have reasons I should love myself."

Pendekatan BTS terhadap produksi musik dan presentasi publik telah mengubah grup tersebut menjadi artis K-pop langka yang penuh dengan kredibilitas tinggi, menjadikan grup ini sebagai pembawa pesan yang ideal dan efektif untuk diplomasi publik Korea.

BTS di PBB sebagai Langkah Strategis

Moon Jae-in membuat langkah bersejarah dengan menunjuk BTS sebagai "Special Presidential Envoy for Future Generations and Culture" untuk menghadiri Sidang Umum PBB ke-76 pada 20 September 2021, di mana mereka membawakan lagu terbaru mereka, "Permission to Dance" dan memberikan pidato di acara tersebut. tema "Momen SDG." Ini harus dianggap sebagai langkah baru dan perubahan cara bermain Korea Selatan dalam menyebarkan sumber daya lunaknya (soft power).

Pertama, menjadikan grup idola K-pop sebagai bagian dari delegasi resmi ke platform multilateral seperti PBB menegaskan bagaimana K-pop telah menjadi alat penting dalam rencana diplomasi publik, yang secara resmi diumumkan pada tahun 2017 oleh
Undang-Undang Diplomasi Publik Korea.

Kedua, presiden Korea memilih untuk mempresentasikan grup melalui tugas politik baru mereka di PBB adalah jalan pintas untuk menyampaikan pesan Korea ke negara lain. Tidak seperti diplomasi publik tradisional yang dibangun di atas hubungan bilateral, BTS sekarang dapat memberikan tingkat pengaruh yang berbeda dengan berbagai pemangku kepentingan: organisasi antar pemerintah, negara bagian, dan publik asing.

Ketiga, pemerintah Korea Selatan menunjukkan upaya yang konsisten dalam menghadirkan pesona negaranya kepada dunia dengan menggunakan ikon yang sangat andal untuk menyebarkan pesan positif secara global. Kisah sukses negara baru-baru ini dalam pertempuran lagi nst COVID-19 telah dikemas dalam Kampanye TRUST, yang diluncurkan pada tahun 2020 sebagai alat diplomasi publik untuk mempromosikan prinsip-prinsip transparansi, kepercayaan publik, dan inovasi. Versi kedua dari kampanye tersebut secara khusus berfokus pada pentingnya solidaritas dan kerja sama, sebuah pesan yang disebarluaskan ke seluruh dunia melalui elemen "Together in Solidarity". Dengan tampil riang bersama beberapa penari di Majelis Umum PBB, BTS menyalurkan energi positif dan pesan kode Korea Selatan kepada dunia.

Formula yang Tepat untuk Diplomasi Publik

Saat BTS muncul dari Hallyu (Gelombang Korea), kesuksesan band yang belum pernah terjadi sebelumnya menyiratkan bahwa Korea Selatan mungkin telah menemukan formula yang tepat untuk membentuk gelombang yang akan datang untuk skema diplomasi publik yang lebih efektif.

Pertama, K-Pop Idol otentik dapat mengubah persepsi konvensional tentang idola industri K-Pop yang diproduksi secara tidak autentik, berpotensi menarik lebih banyak penonton asing ke K-Pop, seperti yang telah dicapai BTS.

Kedua, lagu-lagu K-Pop dengan lirik yang bermakna sosial dapat menjadi pembawa pesan yang kredibel bagi pemerintah Korea Selatan kepada publik massa global. Keterlibatan dapat dengan mudah dibuat oleh jaringan luas fandom K-Pop di seluruh dunia. Ketiga, idola K-Pop populer yang secara resmi mewakili negara di platform multilateral seperti PBB menarik perhatian publik dari beberapa negara, yang tampaknya lebih efektif dalam meningkatkan kesadaran daripada yang dapat dicapai melalui hubungan diplomatik bilateral.

Terakhir, grup idola K-pop terpilih berpotensi menciptakan generasi diplomat baru yang dapat dengan cepat mendekatkan gerakan akar rumput ke politik tinggi.

Oleh karena itu, Korea Selatan harus menunjukkan niatnya untuk mengeksploitasi aset budayanya sebagai strategi nyata yang harus diadopsi oleh kekuatan menengah untuk mendapatkan status yang lebih tinggi dalam tatanan dunia saat ini.

*) Penulis adalah Alumni Hubungan Internasional, Universitas Islam Indonesia (UII)

Baca Juga